BADANIE EFEKTYWNOŚCI POWIERZCHNI REKLAMOWYCH NA MOTOCYKLU ŻUŻLOWYM

Żużel jest jedną z najbardziej popularnych dyscyplin sportowych w Polsce. Świadczą o tym wysokie oglądalności telewizyjne, frekwencja na trybunach oraz najlepsza poziomem żużlowa liga świata. Areny żużlowe, sportowcy oraz ich atrybuty stały się polem wystawczym dla wielu partnerów biznesowych, którzy poprzez popularność dyscypliny chcą dotrzeć do największej liczby odbiorców.

POLE DO PROMOCJI

Podczas meczów żużlowych możliwości promocji marki jest wiele. Specyfika dyscypliny umożliwia realizację wielu niestandardowych świadczeń sponsoringowych. Oprócz klasycznego brandingu na bandach otaczających cały tor, stadiony udostępniają także całą płytę boiska do wykorzystania na potrzeby partnerów klubowych. To właśnie tam znajduje się największa ilość banerów reklamowych, których skuteczność podczas transmisji telewizyjnych nie jest jednak zbyt wysoka.

Kubatura stadionu gwarantuje powierzchnie wystawiennicze dla balonów pneumatycznych, pylonów, czy flag reklamowych. Są to powierzchnie sponsoringowe, które trafiają do świadomości odbiorców głównie na miejscu wydarzenia. Ich skuteczność uzależniona jest najczęściej od wielkości, lokalizacji oraz pomysłowości.

Specyfika transmisji telewizyjnych otwiera dodatkowe opcje powierzchni reklamowych, które osiągają jeszcze większą skuteczność, niż wspomniane wcześniej formy promocji. Ekspozycje sponsorów klubowych na kevlarach, kaskach, czy motocyklach z poziomu trybun nie są efektywną formą ekspozycji, ze względu na ich czytelność. Z drugiej strony w mediach tradycyjnych, czy mediach społecznościowych będą przewijały się ujęcia ze zbliżeń na żużlowców, co wpływa na wysoką skuteczność reklamową tychże świadczeń.

Ponadto, do odbiorców telewizyjnych trafiają ujęcia z tzw. Parku Maszyn, wywiadów z zawodnikami na ściankach sponsoringowych, czy grafiki transmisyjne. W tych obszarach marki partnerów klubowych wykazują się wysoką skutecznością odbioru wśród kibiców.

Branding na stadionie żużlowym może być bardzo zróżnicowany. (Materiały prasowe, fot. Krzysztof Świtalski, źródło: www.facebook.com/KSWFOTO)

EFEKTYWNOŚĆ SPONSORINGOWA MAREK NA MOTOCYKLU

Sponsoring Insight przeprowadziło badanie efektywności powierzchni sponsoringowych na motocyklu żużlowym podczas transmisji telewizyjnych. Ze względu na specyfikę meczów żużlowych i ich transmisji, zdecydowanie częściej eksponowana jest prawa strona motocyklu. Na potrzeby opracowania zespół badawczy wydzielił 10 powierzchni reklamowych, które determinują wartość ekwiwalentu z motocyklu żużlowego, a także pozostały udział ekspozycji z lewej strony w ekwiwalencie. Badanie objęło monitoring 14 meczów wybranej drużyny żużlowej występującej w PGE Ekstralidze.

WYNIKI BADANIA

Procentowy udział nośników w całościowym ekwiwalencie reklamowym:

• Kierownica góra - 20,5%
• Kierownica dół - 18,0%
• Osłonka, środkowa górna - 8,5%
• Osłonka, górna - 8,0%
• Osłonka, środkowa dolna - 7,6%
• Osłonka, dolna - 6,6%
• Wydech - 5,9%
• Rama góra - 5,8%
• Siedzenie - 4,8%
• Rama dół - 3,7%

Wartość ekwiwalentu wszystkich ekspozycji z lewej strony motocyklu wynosi zaledwie 10,5% całości uzyskanej dla badania.