CZAS NA KADRĘ – ANALIZA ZAINTERESOWANIA MECZAMI REPREZENTACJI POLSKI W PIŁCE NOŻNEJ

Za nami tegoroczna wielka impreza piłkarska, jaką były Mistrzostwa Europy. Pomimo słabego wyniku sportowego naszej reprezentacji, piłka nożna wciąż elektryzuje największą liczbę kibiców w Polsce. Druga połowa 2024 roku upływa pod znakiem rozgrywek Ligi Narodów UEFA, podczas których, w trakcie trzech przerw reprezentacyjnych, zostanie rozegranych łącznie sześć meczów o punkty. Przed nami ostatnie, listopadowe zgrupowanie kadry.

DWA ZGRUPOWANIA, CZTERY PUNKTY, OSTATNIE DWA MECZE

Polska znalazła się w grupie 1. dywizji A, w której rywalizujemy o punkty z reprezentacjami Chorwacji, Portugalii i Szkocji. W pierwszym momencie po ogłoszeniu uczestników grup wiadome było, że starcia z byłymi już wicemistrzami świata oraz mistrzami Europy z 2016 r. będą najgłośniejsze medialnie. Determinuje to nie tylko poziom sportowy tych reprezentacji, ale także pojedyncze nazwiska wielkich gwiazd, z którymi przyszło nam rywalizować.

Na początek jednak musieliśmy zmierzyć się z reprezentacją Szkocji, z którą do końca będziemy rywalizować o punkty, a finalnie o pozostanie w dywizji A Ligi Narodów. Wrześniowe zgrupowanie zakończyliśmy z 3 punktami po zwycięstwie z wyspiarzami 2:3 oraz wyjazdową porażką z Chorwacją 1:0.

Miniona przerwa na reprezentację obejmowała dwa mecze na PGE Narodowym, w których łącznie uzbieraliśmy 1 punkt - po remisie 3:3 z Chorwacją. Kilka dni wcześniej Polska musiała uznać wyższość Portugalii, a mecz zakończył się wynikiem 1:3.

W połowie listopada podopieczni Michała Probierza spotkają się jeszcze raz podczas ostatniego już w 2024 r. zgrupowania, a stawką będą punkty w rewanżowym meczu w Portugalii oraz na PGE Narodowym w starciu ze Szkocją.

ZGRUPOWANIA PRZEZ PRYZMAT LICZB

Przeprowadziliśmy badanie potencjalnego zasięgu w mediach społecznościowych kanałów Łączy nas Piłka pomiędzy zgrupowaniami kadry. Wzięliśmy pod uwagę wszystkie platformy oraz wszystkie publikacje, które pojawiły się w analizowanym czasie od 2 września do 17 października. Na zielono zaznaczony został okres zgrupowań oraz meczów (05.09 mecz ze Szkocją; 08.09 mecz z Chorwacją; 12.10 mecz z Portugalią; 15.10 rewanż z Chorwacją).

Oczywistym jest, że przyjazd zawodników, relacje z szatni, treningów, czy w końcu realizacje treści około meczowych spowoduje wzrost liczby publikacji oraz ich całkowitego zasięgu. W analizowanym okresie, zgrupowania reprezentacji Polski skutkują zwiększeniem publikowanych treści o ponad 83%, co przekłada się na wzrost zasięgu od Łączy nas Piłka o 148,4%! W tych kluczowych momentach, wartość mediowa dla profili PZPN, a także ekwiwalent reklamowy dla sponsorów uzyskuje najwyższe wartości. Średnia wartość dla pojedynczej publikacji w tym okresie jest bowiem wyższa o 35,3%!

KANAŁY KOMUNIKACJI

Przyjrzeliśmy się również strukturze zasięgowej publikacji na profilach Łączy nas Piłka, analizując pięć platform w social media: Instagram, Facebook, X (Twitter), YouTube oraz TikTok. Na estymację zasięgu składa się zaangażowanie obserwujących oraz ich zachowania względem treści.

OGLĄDALNOŚCI TELEWIZYJNE REPREZENTACJI POLSKI

Za reprezentacją Polski cztery z sześciu do rozegrania meczów podczas UEFA Ligi Narodów. Wszystkie mecze kadry Michała Probierza transmitowane były przez Telewizję Polską. Oto jak rozkładają się oglądalności poszczególnych transmisji:

Mecz Polski z Portugalią na PGE Narodowym cieszył się najwyższą oglądalnością spośród wszystkich dotychczas rozegranych spotkań. Niewiele niższą sumaryczną oglądalność uzyskało spotkanie z Chorwacją, również rozegrane w Warszawie. Jedyny wygrany przez polskich piłkarzy mecz ze Szkocją, cieszył się najniższym zainteresowaniem, głównie przez pryzmat prestiżu rywala.

Biorąc pod uwagę transmisje również pozostałych meczów Ligi Narodów UEFA, oczywiście pierwsze cztery pozycje zajmują mecze reprezentacji Polski. Tak prezentuje się zestawienie TOP10 transmisji na polskich stacjach:

Wyraźnie wysokie AMR uzyskały również transmisje:

• Holandia - Niemcy
• Włochy - Belgia
• Niemcy - Holandia
• Francja - Włochy

Stawkę zamykają mecze Francji z Belgią oraz naszych grupowych rywali, Chorwacji ze Szkocją.