MODA NA KIBICOWANIE W LICZBACH. ANALIZA FREKWENCJI PKO BP EKSTRAKLASY

Frekwencja na meczach ligowych stanowi kluczowy wskaźnik sukcesu nie tylko dla klubów sportowych, ale także dla całego ekosystemu sportowego, włączając w to sponsorów, nadawców telewizyjnych oraz lokalne społeczności. Wysoka liczba widzów na trybunach przekłada się na zwiększone przychody z biletów, merchandisingu oraz konsumpcji na stadionach, a także buduje silniejszą więź między drużyną a kibicami. W obliczu rosnącej konkurencji ze strony innych form rozrywki oraz zmieniających się preferencji konsumentów, zrozumienie czynników wpływających na frekwencję oraz implementacja efektywnych strategii jej zwiększenia jest kluczowe dla długoterminowego sukcesu ligi.

AKCJA #MODANAKIBICOWANIE

Analizując dane frekwencyjne z ostatnich lat, możemy zaobserwować znaczący wzrost zainteresowania meczami naszej rodzimej ligi. Widać to gołym okiem, albowiem zestawienie TOP10 frekwencji w XXI wieku zawiera wyłącznie dane z trzech ostatnich sezonów. Najwyższa dotychczasowa frekwencja to 144 445 widzów na stadionach, a ustanowiono ją w 30. kolejce sezonu 23/24. Podczas tego samego sezonu ustanowiono również rekord frekwencji na jednym obiekcie - Stadion Śląski w Chorzowie pomieścił 50 087 kibiców! Rekord kolejki może zostać pobity już w obecnej kampanii, jednak ten ustanowiony w meczu Ruchu Chorzów z Widzewem Łódź wydaje się niezagrożony. PKO BP Ekstraklasa przekazała na swoich portalach społecznościowych, że po 5. kolejce obecnego sezonu osiągnięto frekwencję przekraczającą pół miliona widzów, najszybciej w historii rozgrywek.

EFEKTY DŁUGOFALOWYCH ZMIAN

Rosnąca frekwencja na obiektach piłkarskich z pewnością ma wiele przyczyn. Wynik sportowy ma ogromne znaczenie dla kibica, jednakże istnieje jeszcze kilka kluczowych elementów, dzięki którym decyduje się zakupić bilet na mecz. Działania władz ligi doprowadziły do wzrostu bezpieczeństwa podczas meczów Ekstraklasy. Zaostrzony system kar, odpowiednie wytyczne dotyczące sektora gości oraz prawidłowe działanie służb porządkowych spowodowały, że na stadionach zrobiło się bezpieczniej. Duże znaczenie ma również rozwój infrastruktury. Stała się bardziej nowoczesna, komfortowa, a w wielu przypadkach stadiony zostały rozbudowane do większych rozmiarów.

Za ściągnięcie kibiców na trybuny odpowiedzialni są również marketingowcy, którzy w sposób kreatywny wykorzystują różnorodne kanały komunikacji klubów, aby zbudować świadomość i zainteresowanie meczami. Kluczowe staje się wykorzystanie spontanicznego marketingu, nagłaśnianie gry z renomowanymi przeciwnikami, czy budowania specyficznej społeczności wokół klubu. Fan experience, a w szczególności elementy takie jak przedmeczowe i pomeczowe atrakcje, interaktywne aktywności, spotkania z zawodnikami czy też wysokiej jakości obsługa klienta wpływają na pozytywne postrzeganie wydarzenia i chęć ponownego uczestnictwa.

Wyrównany poziom rywalizacji ligowej napędza sprzedaż biletów. W przypadku, kiedy na koniec sezonu o mistrzostwo walczy 5-6 klubów, fani chcą być jak najbliżej finalnych rozstrzygnięć. W sezonie 24/25 dodatkowym bodźcem są również historyczne powroty do Ekstraklasy Motoru Lublin (po 32 latach) oraz GKS-u Katowice (po 19 latach).

FREKWENCJA PKO BP EKSTRAKLASY W LICZBACH

Porównując frekwencję z pierwszych 6. kolejek obecnego i poprzedniego sezonu, możemy zauważyć niemal 15% wzrost zainteresowania meczami. Średnia dla sezonu 24/25 wynosi ponad 13,1 tys. natomiast 11,2 tys. dla sezonu 23/24. W przypadku trwającego sezonu, po jednym meczu przełożyły Śląsk Wrocław oraz Jagiellonia Białystok.

W rozbiciu na poszczególne kolejki, tylko 2. seria gier obecnego sezonu wypadła słabiej pod względem średniej widzów na trybunach.

Równie ciekawym wydaje się być zestawienie średniego procentowego wypełnienia obiektów. Okazuje się, że różnica pomiędzy pierwszymi kolejkami sezonów wynosi niemal 4 p.p. Obecna kampania to 70,96% wypełnienia obiektów.

INDYWIDUALNE WYNIKI FREKWENCYJNE KLUBÓW

Analogicznie do średnich frekwencji sezonowych, zdecydowaliśmy się przyjrzeć bliżej klubowym wynikom na tej płaszczyźnie. W TOP3 średniej ilości kibiców na trybunach znaleźli się: Legia Warszawa (24,9 tys.), Śląsk Wrocław (24,6 tys.) oraz Lech Poznań (23,1 tys.). Na 7. miejscu tego zestawienia znajduje się obecny mistrz Polski - Jagiellonia Białystok (16,7 tys.). Wśród beniaminków najwyżej plasuje się Motor Lublin - 8. pozycja - ze średnią 13,2 tys. kibiców. Najniższą średnią ma natomiast Puszcza Niepołomice (2,6 tys.), ale należy pamiętać, że jej sympatycy na mecze ligowe muszą dojeżdżać do Krakowa.

Średnia frekwencja na obiekcie może być determinowana maksymalną pojemnością stadionu, dlatego zdecydowaliśmy się zestawić ją z procentem wypełnienia obiektu. Wobec niskiej pojemności stadionu, Raków Częstochowa ma niemal 100% frekwencji w tym sezonie. Bardzo wysokim procentem wypełnienia może pochwalić się również Radomiak Radom (blisko 97%) oraz GKS Katowice (90%). Wśród klubów, których stadiony mogą pomieścić ponad 10 tysięcy widzów, najwyższą skutecznością mogą szczycić się fani Widzewa Łódź (niemal 96%).