OGLĄDALNOŚCI TELEWIZYJNE RUNDY JESIENNEJ 2023/2024 W FORTUNA 1. LIDZE

PIERWSZA LIGA… STYL ŻYCIA?

Slogan, który towarzyszy rozgrywkom już od jakiegoś czasu na stałe wpasowuje się w realia sportowe, a naszym zdaniem również biznesowe Fortuna 1. Ligi. Zakończenie rundy to idealny czas na podsumowania oglądalności klubowych, jednak w porównaniu do rozgrywek PKO BP Ekstraklasy, na niższym poziomie rozgrywkowym mamy kilka istotnych różnic. Do najważniejszych zalicza się prawo transmitowania wyłącznie wybranych meczów w danej kolejce na antenach Polsatu.

Analizując szczegółowo opracowanie danych przez Sponsoring Insight, zauważalna jest dysproporcja w transmisjach meczów na żywo dla klubów występujących w Fortuna 1. Lidze. Co ciekawe, mecze Wisły Kraków były transmitowane niemal w każdej kolejce. Niżej plasują się kluby, które w poprzednim sezonie opuściły szeregi Ekstraklasy. W pełnym zestawieniu, aż cztery kluby miały transmisję meczu live tylko raz w rundzie – wszystkie z Wisłą Kraków.

KONSEKWENCJE BIZNESOWE

Analizując kluby występujące na drugim poziomie rozgrywkowym, to Wisła Kraków oraz Lechia Gdańsk posiadają największe grupy kibicowskie oraz potencjał marketingowy w lidze. Dodając do tego fakt, że Polsat może dowolnie wybierać mecze transmitowane w danej kolejce, takich wyników oglądalności mogliśmy się spodziewać, być może jedynie w nieco innych proporcjach. W konsekwencji, taka sytuacja stwarza ogromną dysproporcję potencjału na której korzystają bardziej "popularne" kluby. - stwierdza Robert Cieślik, Sponsoring Insight.

Potencjalni inwestorzy będą chętniej spoglądali w stronę bardziej medialnych klubów, w których zaangażowanie zwróci się w postaci ekwiwalentu reklamowego. Z drugiej strony, zestawienie jest wartościową informacją dla mniej medialnych klubów oraz lokalnych sponsorów do podjęcia dodatkowych akcji marketingowych (np. sponsor meczu z Wisłą Kraków).