POLSKIE MARKI NA EUROPEJSKICH SALONACH – CASE STUDY 

Historycznie polskie marki wchodziły już we współprace sponsoringowe na rynkach zagranicznych, jednak trend ten jeszcze nigdy nie był tak dynamiczny, jak do tej pory. Sponsoring sportowy to jedno z najskuteczniejszych narzędzi budowania rozpoznawalności marki na globalnym rynku, a w ostatnich latach podobną strategię przyjmuje coraz więcej marek z naszego podwórka.

W świecie “globalnej wioski”, gdzie każdy liczy na ekspansję i umocnienie swojej pozycji na arenie międzynarodowej, także polskie marki znalazły sposób na odkrycie nowych rynków, poszerzenia grona klientów i budowania prestiżu wśród innych międzynarodowych potentatów. 

MIĘDZYNARODOWE WSPÓŁPRACE SPONSORINGOWE 

INPOST – NEWCASTLE UNITED I ATLETICO MADRYT 

Jedną z wiodących marek w międzynarodowej ekspansji jest InPost. Firma Rafała Brzoski jest zaangażowana we współpracę sponsorską z Newcastle United, a w ubiegłym roku poszerzyła portfolio o rynek hiszpański. Od sezonu 2024/2025 Grupa InPost została oficjalnym partnerem Atletico Madryt, a świadczenia obejmują promocję na stadionie i w produkcjach reklamowych. Ponadto, InPost został oficjalnym dostawcą dla sklepu klubowego, a pod stadionem zawitają flagowe Paczkomaty. 

Partnerstwo z przedstawicielem Premier League Newcastle United także obejmuje szereg logistycznych rozwiązań, włącznie z umożliwieniem kibicom korzystania z Paczkomatów (pod stadionem staną dwa czarno-białe Paczkomaty dedykowane dla kibiców). Ponadto, w ramach współpracy podmioty organizują liczne aktywacje dla fanów “Srok” w celu popularyzacji działalności logistycznej Grupy Inpost. 

InPost poszerza zaangażowanie w sponsoring sportowy o rynek hiszpański. Materiały prasowe

DRUTEX – INTER MEDIOLAN 

Jak możemy przeczytać w komunikacie firmy Drutex: 

Współpraca ta pozwoli poszerzyć widoczność marki poprzez wykorzystanie rozpoznawalności klubu oraz wyeksponowanie jej na widok szerokiego grona fanów FC Internazionale Milano z całego świata. Umowa ta umożliwi także Drutexowi wzmocnienie swojej pozycji we Włoszech, jednym z najważniejszych strategicznie rynków eksportowych.

Wspólne wartości obu podmiotów, takie jak: międzynarodowy prestiż, dążenie do doskonałości, innowacji i maksymalnej wydajności doprowadziły do zawarcia umowy sponsoringowej. Współpraca została nawiązana w sierpniu ubiegłego roku, a obejmuje szereg wspólnych działań i promocji na kanałach cyfrowych obu stron. Drutex pojawia się również na bandach LED podczas domowych meczów Interu w Serie A i Coppa Italia. Polska firma oprócz sponsoringu klubu piłkarskiego, jest obecna podczas zawodów Pucharu Świata w skokach narciarskich.  

Włoski rynek jest ważnym kierunkiem w strategii marketingowej Drutexu. Materiały prasowe

ZONDACRYPTO – BOLONIA FC, JUVENTUS TURYN, PARMA CALCIO, ATALANTA BERGAMO, HC DAVOS, AS MONAKO 

Zondacrypto, która powstała w Polsce w 2024 roku jest jedną z największych regulowanych giełd kryptowalut w Europie. W ostatnim czasie jest też liderem wśród marek zaangażowanych w sponsoring sportowy. W niedługim czasie związali się umowami sponsoringowymi z takimi klubami piłkarskimi jak: Juventus Turyn, Atalanta Bergamo, Parma Calcio, a w ostatnim czasie jeszcze FC Bolonią. Uzupełniając rynek włoski, Zondacrypto uzupełniła swoje portfolio byłymi gwiazdami światowego formatu – Davidem Trezeguetem oraz Giorgio Chiellinim (wśród ambasadorów znajduje się też Wojciech Szczęsny).  

Najświeższa umowa z Bolonią obejmuje emisję na bandach LED na każdym meczu domowym oraz na wirtualnych ledach na stadionie i bazie treningowej klubu. Ubiegłoroczny sukces klubu, jakim był awans do UEFA Champions League wzmacnia możliwość dotarcia do klientów już nie tylko na włoskim rynku, ale także międzynarodowym. Podobnie było w przypadku Juventusu, który eksponował logo Zondacrypto także na koszulkach, a świadczenia obejmują jeszcze akcje promocyjne, edukacyjne oraz informacyjne w kontekście świata kryptowalut. 

Wychodząc poza rynek piłkarski, marka giełdy kryptowalut na początku bieżącego roku została partnerem mistrza Szwajcarii w hokeju na lodzie – HC Davos. Ponadto, Zondacrypto stała się sponsorem tytularnym tamtejszej areny hokejowej. Jak komunikują: 
 

Hokej na lodzie to kibicowsko jedna z dwóch najpopularniejszych dyscyplin sportu w Szwajcarii obok piłki nożnej. Trudno o lepszego partnera niż 31-krotny mistrz kraju. Chcieliśmy mocno zaznaczyć nasze zaangażowanie w rozwój szwajcarskiego sportu i naszą widoczność w jednej ze światowych stolic finansów. Oprócz naszego biura w słynnej dolinie kryptowalutowej „Crypto Valley”, od teraz każdy kibic hokeja w Szwajcarii pozna nas jako sponsora tytularnego zondacrypto Arena – podkreśla Przemysław Kral, CEO zondacrypto.

Powyższe portfolio realizacji umów sponsoringowych na międzynarodowej arenie dopełnia współpraca z AS Monako. Zondacrypto została sponsorem tytularnym Loży Honorowej – Salon Honneur. Sponsor będzie eksponowany w strefie VIP, skorzysta też z szerokiego zakresu świadczeń hospitality i będzie mógł komunikować współpracę dla celów marketingowych na rynkach, których działa. Pakiet zamyka możliwość organizacji wydarzeń dla otoczenia VIP klubu oraz pojawienia się na innych okolicznościach związanych ze strefą Loży Honorowej. 

Zondacrypto rozpycha się na kolejnych rynkach, stając się liderem zaangażowania sponsoringowego. Materiały prasowe

STS – BORUSSIA DORTMUND

W sierpniu ubiegłego roku, jeden z polskich liderów rynku bukmacherskiego związał się umową sponsoringową z Borussią Dortmund. Zapisy umowy zezwalają m.in. na posługiwanie się mianem “Regional Partner”, STS zyskał wyłączność branżową na Polskę w posługiwaniu się logotypem oraz wykorzystywaniu specjalnych materiałów promocyjnych BVB, w tym z wykorzystaniem wizerunku piłkarzy. Polscy kibice BVB zobaczą też ekspozycję marki STS na bandach LED we wszystkich meczach Bundesligi.  

Żeby wzbudzić dodatkowe emocje dla całej współpracy, została ona zainaugurowana podczas pożegnalnego meczu polskich zawodników - Łukasza Piszczka i Jakuba Błaszczykowskiego. Jak podkreślają obie strony: 

Chcemy wykorzystać ten pozytywny sentyment i emocje z korzyścią dla marki STS i naszych klientów, a jednocześnie pokazać, że nasze zaangażowanie w działania sponsorskie będzie się zwiększać.

Klub z Zagłębia Ruhry jest historycznie istotnym klubem w kontekście naszych reprezentantów. Przed wspomnianą dwójką, kibice doskonale pamiętają Euzebiusza Smolarka oraz rzecz jasna Roberta Lewandowskiego. Współpraca pomiędzy STS a BVB jest przykładem promocji sponsoringowej, bazując na emocjach i pozytywnych odczuciach polskich kibiców.

Współpraca STS z BVB to istotna w kontekście historycznym współpraca. Materiały prasowe

TARCZYŃSKI - MISTRZOSTWA ŚWIATA W SUMO ORAZ EUROPEAN LEAGUE OF FOOTBALL

Do wspierających międzynarodowe podmioty należy również polska marka kabanosów - Tarczyński. W 2024 roku Tarczyński zaangażował się w sponsoring Mistrzostw Świata w Sumo, które odbyły się Krotoszynie. W ramach świadczeń marka pojawiała się na bandach reklamowych, ściankach sponsorskich, materiałach promujących wydarzenie, na stronie Polskiego Związku Sumo oraz profilach w social media. Nie zabrakło także flagowych przekąsek na wydarzeniu z których mogli skorzystać zarówno uczestnicy, jak i kibice. 

Nieco wcześniej Tarczyński oficjalnie ogłosił, że marka Snack !T należąca do firmy stanie się oficjalnym partnerem ELF. Umowa zawarta na dwa lata obejmuje promocje na bandach LED podczas transmisji telewizyjnych czy ściankach sponsorskich, a oficjalna przekąska będzie obecna w kluczowych kanałach komunikacji ELF. Jest to ważny element polityki sponsoringowej marki, której głównym rynkiem eksportowym jest rynek niemiecki. Marka chce trafić zatem jeszcze szerzej, poszerzając grono swoich fanów o kolejne zagraniczne rynki. 

Firma Tarczyński eksportuje swoje produkty na rynki zagraniczne. Materiały prasowe

XTB – TYSON FURY I AMBASADORZY

Polski fintech zaangażował się we współpracę z legendarnym Tysonem Fury’m, a w efekcie promował brytyjskiego pięściarza podczas rewanżu z Ołeksandrem Usykiem w walce o odzyskanie tytułu mistrza świata wagi ciężkiej. Logo XTB pojawiło się na spodenkach Fury’ego oraz na strojach jego zespołu. Partnerstwo zawarte zostało do 2025 roku i obejmuje szereg akcji marketingowych. Warto nadmienić, że ambasadorem XTB jest Zlatan Ibrahimović, a w przeszłości byli nimi także Iker Casillas, czy Jose Mourinho. 

POZOSTAŁE PRZYKŁADY SPONSORINGU ZAGRANICZNYCH PODMIOTÓW

W sezonie 2022/2023 firma śp. Janusza Filipiaka, czyli Comarch zaangażowała się w sponsoring wicemistrza Belgii w piłce nożnej, drużynę Royal Unions Saint-Gilloise. Comarch jest największym polskim inwestorem w Belgii, a strategicznie ta współpraca miała jeszcze bardziej podkreślić zaangażowanie firmy jako globalnego dostawcy biznesowych rozwiązań IT. 

Ciekawym przykładem zagranicznej współpracy w piłce ręcznej jest Orlen i THW Kiel. Płocki koncern przez wiele lat wspierał niemiecki klub, a w 2016 roku stał się sponsorem generalnym jeszcze pod nazwą Star (nazwa stacji PKN Orlenu w Niemczech). Od 2019 roku zdecydowano się wprowadzić także nazwę i logotyp Orlenu na koszulki niemieckiego klubu. 

Cinkciarz.pl był sponsorem Chicago Bulls od 2015 roku. Pierwotnie umowa podpisana została na 7 lat, jednak zdecydowano o przedwczesnym rozwiązaniu, ze względu na zmianę strategii marketingowej firmy. Co ciekawe, na inauguracji współpracy obecni byli m.in. Lech Wałęsa i Bronisław Komorowski.