ROSNĄCY PRESTIŻ MECZU O SUPERPUCHAR KRAJU. ANALIZA TRENDU

Mecze o superpuchar kraju to przeważnie mecze rozgrywane pomiędzy mistrzem rozgrywek ligowych, a zdobywcą pucharu kraju. Przeważnie, bo czasami zdarzy się, że oba trofea zgarnie jeden klub. Mecz o superpuchar rozpoczyna nowy sezon rozgrywkowy. Jest to również pierwsza okazja w sezonie do włożenia trofeum do gablotki klubowej.

WYJĄTKOWY ROK

Obecny sezon o superpuchar kraju wystartował w dosyć niespodziewany sposób. W rozgrywkach piłkarskich, Jagiellonia Białystok miała zmierzyć się z Wisłą Kraków w dniu 7 lipca. Niestety, ze względów logistycznych wskazany termin na stadionie w Białymstoku był już zajęty, a następnie kluby nie dogadały się w kwestii nowej, pasującej wszystkim daty meczu. Został on przełożony na 2025 rok, co jest sytuacją wyjątkową w historii tych rozgrywek.

Kolejna wyjątkowa sytuacja wydarzyła się w piłce ręcznej. We wrześniu zadebiutował bowiem Superpuchar Polski, w którym brały udział drużyny Orlen Superligi i Orlen Superligi Kobiet. Historyczne mecze o trofeum zostały rozegrane na Atlas Arenie w Łodzi, która również debiutowała pod względem organizacji meczów tej dyscypliny. Utworzenie rozgrywek świadczy o dostrzeżeniu potencjału marketingowego, a także dalszej promocji piłki ręcznej w Polsce.

W ostatnich latach rosnąca popularność rozgrywek o superpuchar wynika z kilku czynników. Po pierwsze, zmienia się sposób jego organizacji – wydarzenie przyciąga coraz więcej kibiców i ma oprawę medialną na najwyższym poziomie. Po drugie, kluby traktują te rozgrywki poważniej, widząc w nich możliwość zdobycia trofeum oraz prestiżu. Mecz o superpuchar to także okazja do sprawdzenia formy drużyn przed zbliżającym się sezonem ligowym. Nie wolno zapominać również o możliwości promocji oraz nawiązywania szczególnych współprac w związku z wyjątkowym trybem tych rozgrywek.

PRESTIŻ ROZGRYWEK

Przyjrzeliśmy się rozgrywkom o superpuchar kraju od czasów pandemii, a więc rozgrywanym od roku 2020, włączając w badanie rozgrywki piłkarskie, siatkarskie oraz koszykarskie.

Mecz o Superpuchar Polski w piłce nożnej w czterech ostatnich edycjach wygenerował oglądalność średnią oglądalność na poziomie 466 977. Najwyższe AMR (761 006) odnotowano w 2023 roku, a więc w ostatnim meczu o Superpuchar Polski rozegranym pomiędzy Rakowem Częstochowa a Legią Warszawa.

Siatkarskie superpuchary utrzymują średnią oglądalność powyżej 100 000 AMR. Już za kilka dni zostanie rozegrana edycja AL-KO Superpucharu Polski za 2024 rok, a patrząc na ostatnie lata i rosnący trend oglądalności tych rozgrywek, oba słupki prawdopodobnie umocnią swoją średnią.

Rozgrywki o Pekao S.A. Superpuchar Polski w koszykówce osiągnęły 24 633 AMR, a debiutujące rozgrywki o Superpuchar Polski w piłce ręcznej: mężczyzn 19 349 AMR, kobiet 18 147 AMR.

ROSNĄCA POPULARNOŚĆ

Wraz ze wzrostem oprawy medialnej, a także zaangażowania sponsorów, czy warunków organizacyjnych, obserwuje się wzrost oglądalności i zainteresowania meczami o superpuchar. Poniższy wykres prezentuje średnią oglądalności meczów o superpuchar kraju w rozróżnieniu na dyscypliny.

Trzy z czterech rozgrywek na przestrzeni czterech lat zanotowały wyraźny wzrost oglądalności. W rozgrywkach piłkarskich średni przyrost zainteresowania transmisjami wyniósł aż 73,9%. Superpuchar siatkarzy zanotował 37,1% średniego przyrostu, a siatkarek 13,3%. Jedyny spadek oglądalności notują mecze o to trofeum w koszykówce mężczyzn (-24,0%). Dyscyplina mierzy się obecnie ze sporym problemem, gdyż jej popularność w naszym kraju spada.

Powyższe wyniki badania mogą być kluczowe w procesie podejmowania współprac sponsoringowych, gdyż dostarczają cennych informacji na temat rosnącego zainteresowania meczami o superpuchar. Istnieje zatem możliwość wypromowania marki w sposób skuteczny, o czym świadczą wysokie średnie oglądalności. Ponadto, współpraca sponsoringowa odbywa się w atmosferze wielkich emocji, które dostarczane są przez sportowców, gdyż jeden mecz dzieli ich od świętowania sukcesu. Ma to przełożenie na odbiór marki poprzez kibiców, którzy budują dobre skojarzenia sponsora z emocjami towarzyszącymi im na arenach sportowych.

NAJBLIŻSZE WYDARZENIA

Jak już wcześniej wspominaliśmy, Superpuchar Polski w piłce nożnej został przełożony na 2025 r. W trzeci weekend września zostanie rozegrany AL-KO Superpuchar Polski Kobiet, a kilka dni później, AL-KO Superpuchar Mężczyzn.

Mecze siatkarskie cieszą się bardzo wysoką oglądalnością. Źródło: plusliga.pl

Pod koniec września zaplanowany jest również turniej o Pekao S.A. Superpuchar Polski. Polska Liga Koszykówki wprowadza nowy format z dodatkowym udziałem pozostałych medalistów ORLEN Basket Ligi.

Turniej o Pekao S.A. Superpuchar Polski rozpocznie się 28 września. Źródło: plk.pl