WILFREDO LEON – MEDIALNOŚĆ ZAWODNIKA OD OGŁOSZENIA TRANSFERU DO DEBIUTU W PLUSLIDZE

Przenosiny Wilfredo Leona do klubu BOGDANKA LUK Lublin to najgłośniejszy transfer w historii naszej ligi. Jeden z najlepszych siatkarzy świata nie tylko korzystnie wpłynie na poziom sportowy Klubu, ale także na potencjał marketingowy i biznesowy. Sprawdziliśmy, jaką wartość mediową wygenerowało nazwisko Leona w kontekście jego przenosin do lubelskiego zespołu.

BUDOWA SIATKARSKIEJ POTĘGI

LUK Lublin awansował do rozgrywek PlusLigi w sezonie 2020/2021. Obecny sezon jest dopiero czwartym na najwyższym szczeblu rozgrywek siatkarskich w Polsce, a już teraz klub z Lublina wyrasta na jedną z najsilniejszych ekip. Zdaje się, że sezon 2023/2024 był przełomowym dla dalszych losów klubu. Do rozgrywek ligowych przystąpili z nowym sponsorem tytularnym (Lubelski Węgiel Bodganka), a sezon finiszowali na 5 miejscu, co dało historyczny awans do pucharów europejskich. LW Bogdanka odegrała kluczową rolę w procesie podpisania kontraktu z Wilfredo Leonem, który stał się najlepiej opłacanym siatkarzem w lidze.

Po najlepszym w historii klubu sezonie, skład personalny uległ znaczącym zmianom. Do klubu dołączyli m.in. Fynn McCarthy, Bennie Tuinstra, Aleks Grozdanow, Kewin Sasak, Maciej Czyrek, Mikołaj Słotarski, czy jeden z najjaśniejszych siatkarzy poprzedniego sezonu – Mikołaj Sawicki. Transfer Wilfredo Leona stał się więc wisienką na torcie wzmocnionego składu Bogdanki LUK Lublin. Nic więc dziwnego, że w kontekście nowej gwiazdy ligi pojawiło się ogromne zainteresowanie medialne.

MEDIALNOŚĆ GWIAZDY

Badanie wartości mediowej Wilfredo Leona obejmowało okres od oficjalnego ogłoszenia transferu (1 lipca 2024 r.) do debiutu reprezentanta Polski w rozgrywkach PlusLigi (20 września 2024 r.). Badanie obejmowało publikacje Internetowe, prasowe oraz programy RTV.

(fot. materiały prasowe, źródło: www.facebook.com/luklublin. Opracowanie Sponsoring Insight)

W badanym okresie wartość medialna Wilfredo Leona wyniosła ponad 22,1 mln zł. Na tę wartość złożyło się ponad 4,7 tys. publikacji:

• Internet – 3 846 publikacji – 12 747 951 zł ekwiwalentu
• Prasa – 228 publikacji – 7 831 468 zł ekwiwalentu
• Radio – 620 publikacji – 1 280 982 zł ekwiwalentu
• Telewizja – 30 publikacji – 281 415 zł ekwiwalentu

RODZAJ EKSPOZYCJI MEDIALNYCH

Powyższe publikacje medialne były badane pod kątem zróżnicowania ekspozycji w zależności od rodzaju ich występowania. Pod uwagę wzięte zostały cztery główne rodzaje ekspozycji: tekst, obraz, dźwięk oraz video.

Wartość mediowa Wilfredo Leona została wyceniona w 4 074 publikacjach w tekście, a osiągnęła ona wartość 16 707 763 zł. Ponadto, artykuły Internetowe i prasowe zawierały 1 070 ekspozycji na obrazie reprezentanta Polski, a ich wartość została określona na 3 871 656 zł. Publikacje radiowe oraz telewizyjne odpowiadają wartościom dźwiękowym oraz video.

Oznacza to, że wartość mediowa wygenerowana przez tekst wynosi 75,5% całości. Obraz to 17,5%, natomiast 5,8% stanowi dźwięk, a zaledwie 1,3% obecność siatkarza w materiałach video.

Z czego wynikają takie proporcje? Przede wszystkim z charakteru badania, który skupił się wokół głośnego medialnego wydarzenia, jakim jest ogłoszenie transferu siatkarza, aż do jego debiutu. Oznacza to, że publikacje telewizyjne obejmowały programy informacyjne oraz mecz debiutancki Leona. W przedsezonowym turnieju Bogdanka Volley Cup im. Tomasza Wójtowicza, Wilfredo Leon wspierał swoich kolegów z boiska w roli rezerwowego, tak więc jego udział w medialności telewizyjnej ograniczył się do debiutu w rozgrywkach PlusLigi (mecz z Treflem Gdańsk).

Publikacje tekstowe, zdjęcia oraz radiowe to w dużej mierze informacje o transferze siatkarza do polskiej drużyny. W dalszym czasie przewijały się treści z letnich Igrzysk Olimpijskich, gdzie wspominano nową przynależność klubową siatkarza. W finalnej fazie badania publikowane były zapowiedzi sezonu, analizy oraz przewidywania odnośnie nowej gwiazdy drużyny Bogdanki LUK Lublin.

EFEKT TRANSFERU

Badanie medialności Wilfredo Leona w kontekście jego nowego klubu jest również istotną informacją dla miasta oraz sponsorów tytularnych, jaka wartość ekwiwalentu reklamowego została wygenerowana dzięki ogłoszonemu transferowi zawodnika. Oczywistym jest, że wokół klubu będzie bardzo duże zainteresowanie medialne, a także marketingowe.

Kolejnym kołem zamachowym mogą okazać się rozgrywki Challenge Cup. Bogdanka LUK Lublin rozpocznie te rozgrywki od 1/16 finału i z pewnością wyrasta na jednego z najpoważniejszych kandydatów do wygrania trofeum. Osoba Leona przyciągnie nie tylko kibiców na trybuny ale także najważniejsze media w Polsce i zagranicą. Taka sytuacja uwalnia duży potencjał sponsoringowy, zarówno od strony sponsorów jak i klubu.

Historyczny debiut w rozgrywkach europejskich, czołowa pozycja w rozgrywkach krajowych oraz wzrost znaczenia medialnego klubu może w dłuższej perspektywie skutkować nowymi współpracami. Taka perspektywa jest szczególnie istotna pod względem angażu prywatnych firm w promocję marki oraz wsparcie lokalnego klubu. W konsekwencji niezbędne może okazać się utworzenie nowych powierzchni reklamowych, optymalizacja obecnych działań oraz propozycja nowych, unikalnych świadczeń sponsoringowych.