WYNIK SPORTOWY I JEGO ZNACZENIE MARKETINGOWE

ZMIANA O 180 STOPNI

Do ostatniej kolejki PKO BP Ekstraklasy w sezonie 2022/2023 Śląsk Wrocław walczył o swój ligowy byt. Utrzymanie klubu w elicie było uważane za wielki wyczyn trenera Jacka Magiery, który przejmował zespół w strefie spadkowej. Nikt nie spodziewał się, że ten sam klub zaledwie pół roku później będzie kończył rundę jesienną sezonu 2023/2024 jako lider tabeli z imponującą serią meczów bez porażki. Marsz po fotel lidera Śląsk rozpoczął w meczu z Lechem Poznań, który to był początkiem niebywałej serii 7 meczów wygranych z rzędu!

Oprócz zadziwiających wyników, Śląsk ustanowił również rekord frekwencji na własnym obiekcie oraz doprowadził do dwóch kompletów widzów w sezonie – w meczach z Legią Warszawa oraz Rakowem Częstochowa. Fantastyczne wyniki sportowe miały swoje odzwierciedlenie również w klubowych social media, gdzie do wzrostu zasięgu należy podkreślić umiejętne zarządzanie treścią komunikatów, które napędzały efekty sprzedażowe podczas fali wznoszącej.

(źródło: www.instagram.com/slaskwroclaw.pl)

ZWYCIĘSKA PASSA MOTOREM NAPĘDOWYM?

Po niemrawym początku sezonu 2023/2024, Śląsk Wrocław zanotował świetną serię 7 kolejnych meczów z kompletem punktów. Fala wznosząca pociągnęła za sobą entuzjazm kibiców, którzy licznie zaczęli pojawiać się na stadionie Tarczyński Arena. Spowodowało to wzrost średniej frekwencji na meczach domowych o niemal 79% względem poprzedniego sezonu! Biorąc pod uwagę niemal dwukrotnie większą średnią zdobycz punktową na mecz, można śmiało powiedzieć, że wzrost zainteresowania meczami domowymi jest ściśle związany z formą sportową.

Na potwierdzenie entuzjazmu wśród wrocławskich kibiców, zespół Sponsoring Insight przygotował zestawienie zasięgów generowanych przez profile klubowe w social media, z których jednoznacznie wynika, że wyniki i postawa drużyny na boisku nakręcają potencjał marketingowy. Seria 7 ligowych zwycięstw z rzędu podnosi w sposób klarowny słupki zasięgowe, a ich wartość względem poprzednich wyników wzrosła niemal o 125%! Dzięki poniższej analizie można dojść do wniosków, że to idealny moment dla klubu na podjęcie działań marketingowych i komunikacyjnych dla swoich odbiorców.

ZESPÓŁ W FORMIE, A LICZBY DALEJ W GÓRĘ

Na półmetku sezonu Śląsk Wrocław rozsiadł się na fotelu lidera PKO BP Ekstraklasy i nie schodzi poniżej dobrej średniej punktowej 2,2 na mecz – od wspomnianego meczu z Lechem Poznań trwa długa seria meczów bez porażki w lidze. Zadziwiające wyniki i dobra gra stale przyciągają kibiców na mecze domowe, powodując wzrost średniej frekwencji aż o 137%, dobijając do 25 tysięcy kibiców na mecz, co daje drugie miejsce pod względem frekwencji w lidze!  

Analogicznie do frekwencji, zasięgi klubu w social media także szybowały w górę, osiągając wzrost ponad 165% pierwotnego stanu. W tym czasie Śląsk Wrocław umiejętnie wykorzystywał aktualną passę, żeby maksymalizować zyski ze sprzedaży przy okazji rosnącego dotarcia do fanów.

Śląsk Wrocław ze względu na swoją niewiarygodną odmianę porównując sezon do sezonu stał się inspiracją do przeprowadzenia badania. Wykresy jasno ukazują, że wyśmienita dyspozycja sportowa drużyny ma przełożenie na wskaźniki marketingowe. Dane analityczne zasięgów w social media oraz średniej frekwencji są ze sobą skorelowane, gdyż klub bardzo dobrze wykorzystał sprzyjające warunki sportowe. - podkreśla Jakub Mikołajewski, analityk w Sponsoring Insight.

ŹRÓDŁO DANYCH

Badanie zasięgu w social media zostało przeprowadzone w okresie 17.07.2023-04.12.2023 r. i obejmowało portale: Facebook, Instagram, X. Frekwencja na podstawie oficjalnych raportów meczowych.