ZMIANA POTENCJAŁU REKLAMOWEGO NATALII KACZMAREK NA PRZESTRZENI LAT

Natalia Kaczmarek jest jedną z największych polskich nadziei olimpijskich w Paryżu oraz jedną z najbardziej wpływowych kobiet w świecie sportu. Ostatnie lata to pasmo sukcesów, które sprawiły, że polska lekkoatletka stała się międzynarodową gwiazdą sportu. Wraz ze wzrostem rozpoznawalności i klarownym wizerunkiem zawodniczki pojawiły się również istotne współprace reklamowe.

KARIERA NABIERAJĄCA TEMPA

Polska zawodniczka z przytupem weszła na salony międzynarodowej lekkoatletyki, bo już w wieku 20 lat mogła pochwalić się tytułem mistrzyni Europy w sztafecie 4 x 400 m. Rok później, bo w 2019 roku Natalia Kaczmarek potwierdziła swój ogromny potencjał, wygrywając bieg indywidualny i sztafetę w biegu na 400 m na Młodzieżowych Mistrzostwach Europy. A był to zaledwie przedsmak fantastycznych wyników sportowych.

Rok 2021 to przede wszystkim zaległe z powodu pandemii Igrzyska Olimpijskie w Tokio, w których sportsmenka indywidualnie zakończyła rywalizację na półfinale w biegu na 400 metrów. Wielkie sukcesy przyszły natomiast w rywalizacji sztafetowej 4 x 400 m (srebrny krążek) oraz sztafecie mieszanej 4 x 400 m (złoto).

W kolejnym roku w indywidualnych biegach odpadła po półfinałowych rywalizacjach w Halowych Mistrzostwach Świata oraz Mistrzostwach Świata w USA. Dopiero Mistrzostwa Europy w Monachium przyniosły tytuł wicemistrzyni. Na tych samych mistrzostwach Natalia Kaczmarek zdobyła drugi srebrny krążek, ponownie w sztafecie 4 x 400 m.

Obecny, 2024 rok to przede wszystkim ogromny sukces indywidualny w biegu na 400 metrów. Na Mistrzostwach Europy w Rzymie polka zajęła 1 miejsce, bijąc 48-letni rekord Polski, należący wcześniej do legendy lekkiej atletyki, Ireny Szewińskiej. Z wynikiem 48,98 sekund, Natalia Kaczmarek jest obecną rekordzistką Polski w biegu na 400 metrów. Przed zawodniczką występ na Igrzyskach Olimpijskich w Paryżu, na które Natalia jedzie w fantastycznej formie, o czym informowała w mediach społecznościowych.

WSPÓŁPRACE REKLAMOWE NA PRZESTRZENI SEZONÓW

Rosnące znaczenie na arenie międzynarodowej oraz kolejne sukcesy lekkoatletki spowodowały wzrost zainteresowania wśród sponsorów. Jednym z partnerów technicznych, który nieprzerwanie współpracuje z zawodniczką jest marka New Balance. Natalia może liczyć również na wsparcie ze strony miasta Białystok, będąc Ambasadorką Sportu Białostockiego.

W 2023 r. oprócz wyżej wymienionych sponsorów, zawodniczka reprezentowała takie podmioty jak: Grupa Sportowa ORLEN, Olimp Sport Nutrition, SPACE CAR, czy marka OMEGA (współpraca trwa do chwili obecnej).

W bieżącym roku Natalia Kaczmarek może liczyć dodatkowo na wsparcie Mercedes-Benz MB Motors Poznań, OSHEE, Always, czy InPost. Współprace obejmują spoty reklamowe, promocję w mediach społecznościowych, czy wykorzystanie wizerunku zawodniczki.

Natalia Kaczmarek promująca napój izotoniczny OSHEE z własnym wizerunkiem na etykiecie (fot. materiały prasowe, źródło: Natalia Kaczmarek Facebook)

POTENCJAŁ REKLAMOWY W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH

Biorąc pod uwagę wcześniejszą aktywność Natalii Kaczmarek w mediach społecznościowych, badanie zawężono do okresu od 1 lipca 2022 r. do 30 czerwca 2024 r., a więc pełne 2 lata dynamiki postów na portalach Instagram oraz Facebook. Przeprowadziliśmy estymację zasięgu treści udostępnianych na obu platformach przez konto oficjalne zawodniczki, w celu określenia potencjalnej mocy odbioru przekazu reklamowego.

Nieco szerzej możemy spojrzeć na skumulowane dane estymacji zasięgu, które obrazują, jakim procentowym wzrostem potencjału reklamowego rok do roku cechują się profile Natalii Kaczmarek.

W roku 2023 r. wzrost ten wyniósł niemal 106% w porównaniu do potencjalnego zasięgu reklamowego zawodniczki w roku 2022. Natomiast w bieżącym roku nastąpił kolejny, ponad 46% wzrost względem minionego roku. Przypuszcza się, że druga połowa 2024 roku i nadchodzące Igrzyska Olimpijskie jeszcze bardziej wpłyną na potencjalny zasięg postów na kanałach Natalii Kaczmarek, co może przyczynić się do wzrostu potencjału marketingowego i wzrostu wartości kontraktów.